BR Gestione Cantieri è un marchio noto nel settore immobiliare; la sua reputazione di eccellenza si basa sulla qualità, l’innovazione, il design inconfondibile e l’attenzione al risparmio energetico. Tuttavia, anche un marchio solido come questo affronta delle sfide, specialmente quando si tratta di promuovere un progetto che non è ancora iniziato. Ecco come il nostro processo creativo ha aiutato BR Gestione Cantieri a trasformare questa sfida in un’opportunità di comunicazione.
La Nascita di un Sogno: The Loft
Il progetto “The Loft” rappresenta l’incarnazione del marchio BR Gestione Cantieri. Si tratta di un progetto di riqualificazione del territorio grazie alla ristrutturazione di una vecchia cascina diroccata nel polmone verde del Parco Brembo, che verrà trasformata in un esclusivo complesso di loft. L’obiettivo è quello di combinare l’eleganza del passato con le comodità moderne, creando un’esperienza di vita unica. La sfida per BR Gestione Cantieri era comunicare l’essenza di questo progetto prima che i lavori iniziassero.
Quando il cliente si è rivolto a noi, il problema principale stava proprio nel fatto che, in quel momento, i lavori di riqualificazione erano unicamente sulla carta. Tutto quello che avevamo era una vecchia cascina diroccata e disabitata, un cumulo di macerie e oggetti dimenticati. Come comunicare con un video l’imponenza di un progetto che ancora non esiste?
Un Concept Narrativo per Affascinare
Rispondere alla domanda e all’esigenza del cliente è stato complesso. Dopo diversi brainstorming, studi di settore e ricerche, siamo giunti alla conclusione che un video dove i costruttori e gli architetti parlavano del loro progetto sarebbe risultato noioso e inefficace, senza contare il fatto che non avremmo prodotto nulla di nuovo.
Il nostro obiettivo era stupire con qualcosa che uscisse dagli schemi, che fosse fuori dalle righe, assumendoci una sfida comunicativa che poteva avere tutto il potenziale per essere un grande successo ma anche il rischio che potesse essere un vero e proprio folp.
Il nostro approccio è stato quello di realizzare un video narrativo che trasmettesse l’emozione e l’unicità del progetto. Ed è qui che nasce il video “Il Filo Rosso tra Passato e Futuro”, che racconta la storia di una ragazza misteriosa che si sveglia su un prato e viene trasportata in un sogno, un sogno chiamato “The Loft”.
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