Tutta la verità sull’algoritmo Instagram

Adam Mosseri (Head of Instagram), in un articolo ufficiale dal titolo “Shedding More Light on How Instagram Works” ha finalmente svelato tutta la verità sull’algoritmo di instagram.

L’articolo inizia con questa frase: “It’s hard to trust what you don’t understand. We want to do a better job of explaining how Instagram works”, ed effettivamente, sino ad oggi ci siamo fidati un po’ tutti alla cieca, nella speranza di scoprire quale fosse il segreto di questo algoritmo che tutto domina, ma senza mai arrivare a raggiungerlo con chiarezza. Insomma, l’algoritmo era un po’ come la vera ricetta della Coca Cola.

Nel sito di Instagram è specificato che quello pubblicato in data 8 luglio è il primo di una serie di post che faranno luce su come funziona la tecnologia di Instagram e su come influisce sulle esperienze che le persone hanno attraverso l’app. Ergo: ce ne saranno altri.

In questo articolo Instagram risponde a queste domande:

• Come fa Instagram a decidere cosa mi viene mostrato per primo?
• Perché alcuni dei miei post ottengono più visualizzazioni di altri?
• In che modo Instagram decide cosa mostrarmi in Esplora?

Che cos’è “l’algoritmo”?

Partiamo dalle basi.

Instagram non ha (come invece abbiamo sempre pensato) un unico algoritmo che supervisiona ciò che le persone fanno. Instagram ha una serie di algoritmi, ciascuno con il proprio scopo.

Ogni sezione dell’app (Feed, Explore, Reels) utilizza il proprio algoritmo su misura, in base all’utilizzo delle persone. Un esempio? La gente tende a cercare i propri amici più cari nelle Storie, ma vuole scoprire qualcosa di completamente nuovo in Esplora.

Feed e Storie su Instagram

Nel corso degli anni Instagram ha notato che Feed e Stories sono i luoghi in cui le persone vogliono vedere i contenuti delle prrsone più vicine (amici, parenti, ecc). Il funzionamento dell’algoritmo che se ne occupa può essere suddiviso in diversi passaggi.

Nel Feed e nelle Stories la stragrande maggioranza di ciò che vediamo è condivisa da coloro che seguiamo, ad eccezione delle inserzioni.

Instagram analizza tutte le informazioni relative alle pubblicazioni ed alle preferenze degli utenti, li chiama “segnali” e includono ogni informazione: dall’ora in cui è stato condiviso un post all’utilizzo di un telefono o del Web, alla frequenza con cui vengono visti i video.

I segnali più importanti in Feed e Stories, più o meno in ordine di importanza, sono:

Informazioni sul post

Questi segnali analizzano la popolarità del post (come ad esempio, a quante persone è piaciuto) e informazioni più banali sul contenuto stesso, come quando è stato pubblicato, se si tratta di un video, ecc

Informazioni sulla persona che ha pubblicato

Questo aiuta a capire quanto potrebbe essere interessante la persona che posta, e include segnali come quante volte le persone hanno interagito con quella persona nelle ultime settimane.

La tua attività

Questo segnale aiuta a capire a cosa potresti essere interessato e include segnali come il numero di post che ti sono piaciuti.

Lo storico delle tue interazioni con qualcuno

Questo segnale dà un’idea di quanto sei generalmente interessato a vedere i post di una determinata persona. Un esempio è se commenti o meno i post degli altri.

I calcoli di Instagram

Da qui partono una serie di previsioni, ipotesi plausibili sulla probabilità da parte di un post di ricevere interazioni (ce ne sono all’incirca una dozzina).

Nel Feed, le cinque interazioni esaminate più da vicino sono la probabilità che tu possa dedicare qualche secondo a un post, commentarlo, mettere mi piace, salvarlo e toccare la foto del profilo. Più è probabile che tu intraprenda un’azione e più in alto vedrai il post. Si aggiungono e rimuovono segnali e previsioni nel tempo, lavorando per migliorare nel far emergere ciò che ti interessa.

Alcune eccezioni che richiedono altri calcoli, riguardano casi specifici come, ad esempio, evitare di mostrare troppi post della stessa persona di seguito.

Storie ricondivise dal feed di qualcun altro

Fino a poco tempo, Instagram aveva valutato meno queste Storie, perché prediligeva le Storie originali.

Ma dopo aver visto da parte degli utenti un’ondata di post ricondivisi nei grandi momenti – di tutto, dalla Coppa del Mondo ai disordini sociali – hanno deciso di riconsiderare l’importanza di queste storie.