Febbraio è, per i più romantici, il mese dell’amore, per i single, un mese dove controbattere ai cioccolatini festeggiando il fatto di essere single.
Ma per chi lavora nella comunicazione, febbraio è un mese su cui creare un’ottima strategia di comunicazione che faccia leva sui tanti luoghi comuni che caratterizzano il periodo.
Che sia per una comunicazione più sdolcinata o più cinica, è una grande occasione per distinguersi con creatività!
Molti pensano che San Valentino sia da comunicare solo se vendi cioccolatini o hai un ristorante, ma non è così: ci sono molte occasioni nelle quali si possono creare offerte di coppia (o per i single) o, comunque, giocare su una comunicazione che partecipi attivamente a un evento condiviso anche dalla community.
Ecco qui alcuni esempi di quello che sto dicendo:
La campagna di Taffo
Nel febbraio 2017, la campagna “Finchè Taffo non ci separi” va a sdoganare tutta la romanticheria del mondo puntando sulla sottile ironia che connota il brand, e rendendosi assolutamente virali, con un post che dal punto di vista grafico e contenutistico si pone assolutamente in linea con la “cuoriciosità” del momento, se non fosse per la sostituzione di “morte” con “Taffo”, che ci proietta non tanto sulla promessa di amore eterno, quanto sulla non-eternità dei due innamorati. I due soggetti, per altro, sono rappresentati da due semplici sagome, ad indicare che quel momento di assoluto romanticismo “alla Taffo” può essere parte delle vite di ognuno di noi.
Un mazzo di rose particolari
Doritos, noto brand di snack salati, ha lanciato una campagna ironica (ma meno macabra di Taffo), trasformando le tortillas in un romanticissimo bouquet di 12 rose al ketchup, consegnati direttamente a casa della persona innamorata il giorno di S.Valentino.
Inutile dire come sia andata la campagna: Doritos ha esautiro i mazzi di rose in pochissimo tempo ed ha raggiunto milioni di visualizzazioni in poche ore.
The adults meal
Burger King, solitamente unito al concetto di “famiglia alla Mulino Bianco” si fa “Hot”, e crea un menù per adulti sponsorizzato con frustini e manette, ma con classe! Il video rimane comunque in uno stile “fumettoso”, che non disturba i bambini e il vecchio target, ma che rimane molto impresso agli adulti, proprio per lo sconvolgimento del registro utilizzato.
Love is in the air
Ma a San Valentino non dobbiamo essere obbligatoriamente ironici, possiamo anche concederci di fare i romanticoni. Ne è un esempio Coca Cola con la campagna Love is in the Air, che (senza troppi spoiler) gioca sulla condivisione, sull’amore e gioca sul rosso, che è sia il suo colore caratteristico che il colore del “brand” San Valentino.
Fuck this Valentine’s Day
Chiudiamo in bellezza con Blush, che con la campagna “Fuck this Valentine’s day” va a creare un doppio senso geniale che da una parte fa ridere le coppie, dall’altra si pone come rivincita per i single!
