Ti sei mai chiesto perché la comunicazione della tua azienda sembra non “ingranare”, mentre i tuoi competitor raccolgono visibilità, clienti e riconoscimento? Il problema non è il design del tuo sito, né l’ennesimo post social: la verità è che senza un’analisi di settore la comunicazione rischia di diventare un esercizio di stile, invece che uno strumento di crescita.
È quello che abbiamo fatto a fine 2024 per Tassino Eventi, storica realtà bergamasca del catering di lusso che ha scelto TYF Communication per riavviare la propria comunicazione.
Cosa significa davvero “analisi di settore”
Quando parliamo di analisi, non ci limitiamo a qualche dato di mercato: parliamo di un lavoro sartoriale che permette di tirare fuori la vera essenza di un brand. L’analisi che realizziamo comprende:
- Studio dei competitor: per Tassino Eventi abbiamo analizzato player di riferimento come Serena Barbieri Catering, Intermezzo Catering, Brothering Milano e Rocket Food (UK). Questo confronto ha mostrato non solo cosa fanno, ma soprattutto dove lasciano spazio a nuove opportunità.
- Analisi SWOT: punti di forza, debolezze, opportunità e minacce vengono messi nero su bianco. Nel caso di Tassino, l’esperienza ventennale e la capacità di personalizzazione sono state mappate come asset fondamentali, mentre la crescita geografica è emersa come sfida da affrontare.
- Individuazione dei punti di forza distintivi (PoD): cosa rende unica un’azienda? Per Tassino, la risposta è stata chiara: personalizzazione estrema, esperienza immersiva ed entusiasmo del team.
- Definizione degli archetipi di brand: ogni azienda parla una lingua emotiva. Per Tassino Eventi, i riferimenti principali sono il Mago (che trasforma l’esperienza culinaria), l’Esploratore (sempre alla ricerca di nuove frontiere del gusto), il Creatore (capace di trasformare ogni evento in un’opera d’arte) e il Sovrano (garanzia di prestigio e affidabilità).
Questo non è un esercizio accademico: è la base per costruire una comunicazione coerente, solida e capace di distinguersi.
Dall’analisi alle idee creative
Un’analisi di settore ben strutturata non si ferma ai numeri. Diventa il trampolino per idee di comunicazione innovative.
Per Tassino Eventi, ad esempio, il legame con Milano Fashion Week e Salone del Mobile apre la strada a un concetto potente: trasformare il cibo in design. Finger food che diventano accessori glamour, allestimenti che dialogano con le tendenze moda, piatti che parlano lo stesso linguaggio di un oggetto di design.
Il risultato? Non semplice catering, ma esperienze memorabili.
Perché è utile anche se hai già un ufficio comunicazione
Le nostre analisi non sono rivolte solo a chi ci affida la gestione completa della comunicazione. Molte aziende ci contattano anche se hanno già un ufficio marketing interno, perché vogliono una visione esterna e professionale capace di sbloccare nuove prospettive.
Non è un caso: chi lavora ogni giorno dentro l’azienda spesso fatica a vedere con lucidità opportunità e criticità. Uno sguardo sartoriale dall’esterno permette di mettere ordine, trovare punti di differenziazione e ripartire con una strategia chiara.
Un servizio che non è per tutti
In TYF Communication ci definiamo una Social Boutique perché selezioniamo con cura i progetti a cui dedicarci. Non realizziamo analisi di settore “in serie”, ma solo per aziende che abbiano davvero la volontà di crescere e distinguersi.
Se pensi che la tua realtà sia pronta a fare questo salto, candidati scrivendo a info@tyfcommunication.com
Smetti di comunicare alla cieca. Scopri chi sei davvero nel tuo mercato e come puoi differenziarti. L’analisi di settore è il primo passo per una comunicazione che lascia il segno!
