Instagram 2023: Guida agli algoritmi

Instagram 2023: come funzionano gli algoritmi che scelgono i contenuti

Il funzionamento di Instagram è cambiato radicalmente negli ultimi mesi, con l’obiettivo di contrastare l’ascesa di TikTok. Adam Mosseri e il suo team hanno rielaborato gli algoritmi di raccomandazione dei contenuti, comunemente noti come “algoritmo” (l’ultima revisione è avvenuta nel 2018). In realtà, è più corretto parlare di algoritmi plurali, poiché ogni sezione dell’app ha il proprio algoritmo: il feed, le storie, i reel, la sezione Esplora e il motore di ricerca.

Come vengono scelti i post nel feed

Il feed di Instagram è generato da un algoritmo che raccoglie tutti i contenuti pubblicati dagli account che segui. Vengono considerati anche i post provenienti da account non seguiti, ma che potrebbero interessarti in base a vari fattori, come le tue interazioni recenti. Una lista di contenuti candidati viene quindi valutata utilizzando migliaia di “segnali” d’interesse. Ogni segnale ha un peso che non viene rivelato, poiché rappresenta la formula segreta del sistema. Tuttavia, sappiamo che i segnali più importanti sono:

1. La tua attività: i post che hai apprezzato, condiviso, salvato o commentato.
2. Informazioni sul post: popolarità, orario di pubblicazione e provenienza.
3. Informazioni sull’autore del post: interazioni recenti con l’account.
4. I tuoi rapporti con l’autore del contenuto: frequenza delle interazioni con i post di un determinato account.

Basandosi su questi segnali, l’algoritmo, alimentato dall’intelligenza artificiale, seleziona i contenuti da mostrarti. L’obiettivo è presentarti ciò che ha maggiori probabilità di stimolare il tuo interesse e spingerti all’azione, evitando al contempo di mostrarti troppi post dallo stesso account.

Come vengono selezionate le storie

Il processo di selezione delle storie più interessanti per ogni utente è simile a quello dei contenuti del feed. I segnali più importanti che vengono considerati includono:

1. Visualizzazioni passate: gli account di cui segui regolarmente le storie.
2. Interazioni: frequenza delle interazioni con le storie di un determinato account, come like o messaggi diretti.
3. Vicinanza: la relazione complessiva con l’autore della storia, inclusi legami di amicizia o familiari.

Come vengono scelti i contenuti di Esplora

La sezione Esplora è progettata per farti scoprire nuovi contenuti pubblicati da account che non segui, ma che potrebbero interessarti. I segnali più importanti considerati nella selezione sono:

1. Informazioni sul post: grado di viralità e apprezzamento da parte degli altri utenti.
2. Attività in Esplora: le scelte che fai in questa sezione, come i clic o i like, influenzano l’algoritmo.
3. Interazioni con gli account: indicano il tuo interesse.
4. Informazioni sull’autore: l’engagement che ha ricevuto nelle ultime settimane.

La selezione nella sezione Esplora è più rigorosa rispetto a quella del feed. I contenuti devono rispettare le “Linee guida della community” e le “Recommendation Guidelines”. Ad esempio, verranno esclusi contenuti considerati violenti o che riguardano prodotti come sigarette e medicinali.

Come vengono selezionati i Reels

I Reels vengono scelti con l’obiettivo di essere divertenti e scoprire cose nuove. L’algoritmo si basa su sondaggi online per comprendere meglio le preferenze degli utenti. Cerca di individuare i video che hanno maggiori probabilità di essere visualizzati completamente, condivisi o che spingono le persone a visitare la pagina dell’audio di accompagnamento. I segnali più importanti considerati nella selezione sono:

1. La tua attività: ciò che ti piace, salvi o commenti di recente.
2. Interazioni con l’autore: la frequenza delle interazioni con la persona che ha pubblicato il Reel.
3. Informazioni sul Reel: analisi delle immagini, traccia audio e popolarità del video.
4. Informazioni sull’autore: popolarità in termini di follower ed engagement.

Le “Recommendation Guidelines” si applicano anche ai Reels.

Per influenzare l’algoritmo di Instagram, puoi adottare alcune azioni:

1. Aggiungi account ai “Preferiti” per non perderli di vista.
2. Includi account nella lista degli “amici più stretti” per non perdere le loro storie.
3. Silenzia gli account che non desideri vedere o smetti di seguirli.
4. Metti in pausa i post suggeriti dall’algoritmo per 30 giorni.
5. Puoi anche nascondere o selezionare “non mi interessa” per i post suggeriti.

Sapere come funzionano gli algoritmi di Instagram è fondamentale per il proprio personal branding. Comprendere le dinamiche di selezione dei contenuti consente di ottimizzare la propria presenza online, aumentare la visibilità e raggiungere un pubblico più ampio. Gestire consapevolmente le proprie interazioni e preferenze può contribuire a migliorare l’esperienza dell’utente e ottenere risultati più efficaci nelle strategie di marketing su Instagram.

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