Creare costantemente contenuti di alta qualità, accattivanti e pertinenti attraverso i canali social può essere incredibilmente difficile e richiedere molto tempo per gli esperti di marketing.
Per combattere queste sfide, la maggior parte dei marketers si affida spesso alla ripubblicazione di contenuti di altri creators e marchi per fornire contenuti di valore su una base più coerente.
In effetti, il reposting è un’opzione incredibilmente popolare per condividere informazioni, meme divertenti o tendenze interessanti con il tuo pubblico senza dover ricreare la ruota: considera, ad esempio, come l’hashtag #repost di Instagram abbia oltre 560 milioni di post!
Ma a partire dal 20 aprile 2022, i contenuti ripubblicati non sono più premiati. Ecco cosa significa per gli esperti di marketing il nuovo aggiornamento dell’algoritmo di Instagram.
Il nuovo aggiornamento dell’algoritmo di Instagram
Il contenuto originale avrà la priorità
Il 20 aprile, Adam Mosseri, capo di Instagram, ha twittato l’annuncio che Instagram classificherà i contenuti in base all’originalità.
Come dice lui, “Se crei qualcosa da zero, dovresti ottenere più credito che se stai ricondividendo qualcosa che hai trovato da qualcun altro. Faremo di più per cercare di valutare di più i contenuti originali, in particolare rispetto a per ripubblicare i contenuti.”
Questo consente una buona esperienza per gli utenti: gli utenti di Instagram infatti, non vogliono che i loro feed siano pieni di contenuti identici, ripubblicati ancora e ancora. Ogni volta che scorrono, vogliono vedere nuovi post freschi.
Tuttavia, l'”originalità” può essere una cosa difficile da definire. Ad esempio: è ancora considerato originale se si tratta di un video con il marchio che è stato prima pubblicato sul tuo account YouTube e poi ripubblicato nelle tue storie di Instagram?
Oppure, cosa succede se il tuo CEO viene menzionato nel post di un altro marchio e desideri ricondividerlo con il tuo pubblico?
Sembra che questa decisione sia principalmente progettata per ridurre la quantità di account aggregatori sulla piattaforma social, account che si concentrano su raccolte di contenuti di altri creatori, come @HilariousYouTubeVids o @CelebFashionInspo.
Inoltre, come ha rivelato Mosseri in risposta a un altro tweet, l’algoritmo di Instagram dà già la priorità ai contenuti originali, quindi questa non è una novità. L’app per la condivisione di foto si sta semplicemente inclinando maggiormente in questa direzione e rivalutando i sistemi di intelligenza artificiale che attualmente utilizzano per rilevare i contenuti originali.
Per ricapitolare, il nuovo passaggio di Instagram verso contenuti originali gratificanti:
- Penalizza i siti aggregatori. Quindi, se il tuo intero account si basa sulla pubblicazione di video divertenti dagli account di altre persone, potresti vedere una diminuzione del ranking.
- Sentiti a tuo agio nel pubblicare i tuoi contenuti che hai già pubblicato sugli altri tuoi canali social, così come qualsiasi contenuto che hai modificato al di fuori di Instagram.
- Riconsidera la tua strategia se pubblichi principalmente contenuti generati dagli utenti. Ci sono molte prove che i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono una strategia di marketing efficace e non vanno da nessuna parte. Tuttavia, se l’intero feed è composto da contenuti ripubblicati dai tuoi clienti, potresti voler riconsiderare il rapporto tra UGC e contenuto originale. Per aggirare questo problema, prendi in considerazione la creazione di contenuti brandizzati originali con citazioni o brevi video dei tuoi clienti e sostenitori.
L’aggiornamento dell’algoritmo di Instagram offrirà anche tag dei prodotti e tag delle persone migliorati
Questo fa parte di un più ampio aggiornamento dell’algoritmo di Instagram, che ora offrirà anche tag di prodotto a tutti (in precedenza venivano assegnati solo ad account selezionati), oltre a tag persone migliorati (che ti consente di fornire una breve descrizione sotto il tuo nome che vengono visualizzati quando gli utenti fanno clic sui tag in un post).
In definitiva, l’obiettivo di Instagram qui è garantire che i feed dei suoi utenti non diventino solo una grande replica degli stessi pochi messaggi. E questa è una buona cosa: significa che ci sarà più spazio, andando avanti, affinché i tuoi contenuti brandizzati raggiungano un nuovo pubblico e vedrai una ricompensa per il duro lavoro nella creazione di contenuti unici e unici!
