Adam Mosseri, che in questo momento potremmo chiamare “Il signor Instagram“, sta iniziando a scucire alcuni segreti sulla piattaforma, sul suo funzionamento e sul futuro del social più usato del momento. E lo fa proprio da Instagram.
Dopo averci parlato dei diversi algoritmi che dominano la piattaforma, e averci finalmente indirizzati verso un utilizzo più “scientifico”, in un video di qualche giorno fa ha parlato di quello su cui stanno lavorando per il futuro.
“Su Instagram” dice Mosseri “cerchiamo sempre di creare nuove funzionalità che aiutino gli utenti ad ottenere il massimo dalla loro esperienza. In questo momento ci concentreremo su quattro aree chiave: Creator, Video, Shopping e Messaggi“
Non più solo fotografie
Per prima cosa, mandando un po’ tutti in uno stato di ansia e panico, Mosseri spiega che l’era delle foto quadrate su Instagram è sul viale del tramonto.
Già da anni i trend si stanno spostando infatti sul formato video (non a caso, abbiamo ben 3 possibilità di postare video su instagram: post, IGTV e Reels). Inutile negare che questo ritmo si sia intensificato con l’arrivo di TikTok, che da social per sbarbini si sta trasformando in un luogo di creatività, dove i content creators hanno trovato nuove modalità espressive.
Il business dei creators
Sempre Mosseri ci dice “Sono qui davanti a voi per raccontarvi di quello a cui stiamo lavorando a Instagram prima che arrivi nei vostri telefoni. Stiamo cercando di creare molte cose nuove e la prima riguarda i creatori di contenuti. Ne abbiamo discusso, e il nostro obiettivo resta quello di riuscire a permettere ai content creators che lavorano su Instagram di guadagnarsi da vivere”
Anche questo non ci è nuovo nel mondo delle piattaforme social: TikTok, da circa un annetto, ha infatti attivato il Creators fund, che garantisce ai creatori di contenuti ri riceverfe una percentuale dalle entrate che la piattaforma si porta a casa proprio grazie a loro.
Dalle fotografie ai video
Torniamo alle parole di Mosseri: “Il secondo aspetto è il video che in questo momento sta facendo da catalizzatore per tutte le piattaforme, e con il passare del tempo anche noi faremo sempre più affidamento su questo formato. Non siamo più una piattaforma per condividere foto quadrate“
Quando le persone sono su Instagram, non ci vanno per vedere delle fotografie, ma per un’esigenza di intrattenimento (che a volte si soddisfa anche con le fotografie).
Questa esigenza si può colmare con contenuti che appartengono al settore dell’entertainment e qui, i video, ad oggi, sono imbattibili.
Mosseri ovviamente conosce i competitors, e infatti ci dice “TikTok è fenomenale e Youtube è anche più grande. Questo vuol dire che c’è molto da fare quindi aspettatevi dei cambiamenti nei prossimi mesi”.
Tradotto: è possibile che i diversi utenti di instagram, nel tempo, vedano contenuti di diversi formati. Ti ricordo che queste “sperimentazioni” sono sono uguali per tutti, quindi tu potresti vedere un formato che il tuo migliore amico forse non vedrà mai, anche qui: non andiamo in allarme, noi non ce ne accorgiamo, ma siamo cavie da test ogni giorno.
Funzione Topics
Una nuova funzione dovrebbe essere quella chiamata Topics, che dovrebbe farci scegliere gli argomenti a cui siamo più interessati per educare l’algoritmo a mostrarci ciò che ci attira in modo ancora più mirato.
Shopping
“Poi c’è lo Shopping, la pandemia ha spostato definitivamente l’asse di acquisto delle persone dagli store fisici a quelli online e noi seguiremo questo trend”
Qui in realtà, la Pandemia ha solo velocizzato un processo che era già in corso da anni. Ma è interessante sapere che avremo sempre più opportunità di vendita direttamente dalla piattaforma, e questo dovrebbe essere un campanello di allarme per tutte le realtà che ancora si ostinano a non avere i social: non siete obbligati ad avere instagram, ma non averlo equivale a perdere delle ottime opportunità.
L’importanza dei messaggi
“Il quarto ed ultimo punto su cui vogliamo intervenire sono i messaggi. La modalità di interazione con i propri amici è cambiata molto negli ultimi 5 anni e si è spostata principalmente sui messaggi allontanandosi dalle storie e dai feed, per questo investiremo tempo e risorse in questa funzionalità”
Quindi, già da subito, iniziamo ad abituare le persone ad interagire con il nostro profilo in Direct, così da essere pronti alla naturale evoluzione che ci è stata anticipata.
In quanto tempo avverrà tutto questo?
Mosseri qui non si sbilancia troppo. Anche perchè le evoluzioni saranno continue e costanti e non si arriverà mai ad un vero e proprio punto di arrivo.
Questo avviso è più per prepararci ad un periodo di cambiamenti. Nelle storie Instagram in cui ho anticipato l’argomento ho sostenuto una cosa: I social sono in evoluzione da sempre, il mondo è in evoluzione da sempre, dobbiamo solo essere pronti ad essere anche noi in evoluzione, per sempre. L’evoluzone stimola la creatività.
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