Heineken ha introdotto la sua nuova birra: senza calorie, senza alcohol e.. Senza birra!
Tutto questo, all’interno su Decentraland, uno degli universi virtuali che vanno a comporre il tanto nominato Metaverso.
Questa particolare varietà di Heineken (che altro non è se non l’avatar della nuova Heineken Silver) si può degustare esclusivamente nell’apposito birrificio di Decentraland, ed è composta da lievito “A-pixel” (che va a sostituire il lievito A) e “luppolo fermentato con codice binario e coltivato da agricoltori NPC (non-player character)”. La sua produzione inoltre, è supervisionata dai virtual brewing assistants di Heineken, ovvero gli avatar dei mastri birrai.
Il nuovo innovativo birrificio e i suoi prodotti, sono stati presentati ufficialmente in una conferenza stampa su Decentraland, con tanto di stuzzichini pixellati per tutti i partecipanti.
Ma che senso ha un’operazione del genere? Che senso ha presentare un articolo normalmente connotato da un sapore in un mondo virtuale dove non esistono sapori?
In questo caso l’azienda ha voluto lanciare una provocazione, ideando un’azione che sicuramente avrà grande impatto n termini di risonanza e visualizzazioni: la birra va gustata “dal vivo”.
Bram Westenbrink, Global Head Heineken Brand, infatti ci dice “Pensiamo che la connessione tre le persone sia fondamentale, come l’aria che respiriamo o l’acqua che beviamo. Il metaverso permette di riunirsi all’interno di un contesto divertente, immersivo e coinvolgente, ma sappiamo anche che non è il luogo migliore per sorseggiare una birra. Abbiamo voluto giocare con l’ironia e scherzare non solo con il nostro brand ma anche con chi sta portando nel metaverso prodotti che normalmente si utilizzano nel mondo reale. Pixel e byte non si assaporano, quindi, vogliamo farci una risata e ricordare a tutti che non c’è niente di meglio che bere una birra rinfrescante, come la nostra nuova Heineken Silver, nel mondo reale”.
