Nel 2012 Adidas ha ideato un temporary store a forma di una sua classica scatola di scarpe, per del noto festival musicale Lollapalooza, a Melbourne.
A cosa serve?
Questa bizzarra azione di marketing serve prima di tutto per creare stupore, quell’effetto “Woow!” che lasci a bocca aperta chiunque lo veda. Ma perchè lanciarsi in un’operazione così assurda per un festival?
Un brand come Adidas deve uscire dagli schemi (e se lo facesse anche un brand più piccolo potrebbe ambire a diventare come Adidas in breve tempo), per fare leva sui tratti distintivi del brand (ovvero la visual identity), che in questo caso sono rappresentati dalla famosa scatola di scarpe di Adidas.
Siamo davanti ad un esempio di guerrilla marketing, una tipologia di marketing non convenzionale che consiste, in poche parole, nel creare qualcosa di straordinario (un negozio a forma di scatola di scarpe) in un contesto ordinario (un festival musicale).
Tutto questo contribuisce a creare due effetti:
L’esperienza di chi vede lo store dal vivo si fa immersiva: Adidas trascina letteralmente i partecipanti al festival dentro ad una sua scatola di scarpe.
Chi si trova davanti al temporary store sentirà l’esigenza di condividere il suo stupore online attraverso i social, creando un potenziale contenuto virale.
Anche questa è strategia!
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