Ho deciso di inaugurare una vera e propria categoria intitolata Andare oltre, dove raggruppo un po’ di strategie di comunicazioni che, beh, che vanno oltre (non so come altro dirlo).
Oggi vi parlo di Prada, il noto marchio di moda, che ha deciso di “andare oltre” all’abbigliamento, e vestire alcuni iconici palazzi di grandi città europee per promuovere la sua ultima collezione.
Gli edifici di Milano, Parigi, Amsterdam e Londra sono stati dipinti e vestiti con il marchio Prada nell’ultimo mese in concomitanza con Milano e la settimana della moda di Parigi.
L’obiettivo di questa campagna di marketing secondo me formidabile, è di trasmettere la “vision” della stagione autunno-inverno di Prada utilizzando installazioni artistiche che ripropongono i modelli dell’ultima collezione, ma adattandoli agli edifici.
Ogni edificio “vestito” è poi contrassegnato dall’etichetta “Feels Like Prada”, giusto per essere chiari ed evitare confusioni.
Bello ma.. A cosa serve?
Effettivamente si potrebbe pensare che, se una persona vede un edificio vestito da Prada, è già in loco, e quindi, potenzialmente, questa campagna potrebbe essere perfetta per rafforzare la reputazione del brand, ma non per attirare nuove persone.
Ma ricordiamoci che il mondo di oggi è social, e questo infrange ogni barriera spazio temporale, se c’è dietro una campagna ben pensata.
Ovviamente Prada non è una sprovveduta che fa le cose a caso, e ha quindi deciso di rendere virali gli edifici “marchiati” con l’aiuto di alcuni influencers residenti nelle rispettive città degli edifici come ad esempio Chiara Ferragni a Milano, Young Emperors e Sulivan Gwed a Parigi e Elite Model World, Susie Lau e Tiffany Hsu a Londra.
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